Das Rennen um die KI-Suche hat gerade erst begonnen

„Wir sehen gerade, dass KI in vielen Branchen einen echten Vorsprung bringt — wer sie nutzt, taucht in der Suche vor der Konkurrenz auf.“ Sätze wie dieser fallen gerade oft, meistens ohne Zahl dahinter. Wir haben eine.

Was wir gemessen haben

Bei jeder Aufnahme prüfen wir, ob ein KI-Assistent den Betrieb kennt und nennt — mit denselben Fragen, die eine Kundin stellen würde, gestellt an mehreren Tagen, generisch („Dachdecker in Siegburg“) und mit Namen.

In einer eigenen Messung über 1.060 veröffentlichte Website-Vorstellungen fand mehr als jeder zweite Betrieb (51 Prozent) bei keinem der geprüften KI-Assistenten statt, während 32 Prozent regelmäßig oder durchgehend genannt wurden. Die restlichen 17 Prozent tauchen gelegentlich oder selten auf — mal ja, mal nein, je nach Frage und Tag.

Das ist keine Studie über den deutschen Markt. Es ist unser eigener Bestand: Betriebe, die wir in den vergangenen Monaten geprüft haben, über rund dreißig Branchen und alle Bundesländer verteilt. Aber die Größenordnung lässt sich nicht wegdiskutieren — bei über tausend geprüften Websites ist das kein Ausreißer, das ist der Normalfall.

Der Abstand zwischen den Branchen ist der eigentliche Befund

Gemittelt über alle Branchen ist die Auffindbarkeit niedrig. Einzeln betrachtet ist sie es nicht überall.

Kaminbauer liegen im Schnitt bei 6,7 von 10 möglichen Punkten. Fahrschulen bei 5,4, Steinmetze bei 5,1. Am anderen Ende: Coaching bei 0,1, Personalvermittlung bei 0,7, Gebäudereiniger bei 0,8 — und Finanzberatung, eine der größeren Gruppen in unserem Bestand mit 42 geprüften Betrieben, bei 1,1.

Der Unterschied liegt nicht an der Branche selbst. Er liegt daran, wie klar ein Betrieb online zu greifen ist — mit Ort, Leistung und einem Satz, den eine Maschine wiedergeben kann, statt mit einer Seite, die nur „Ihr starker Partner“ sagt. Wo das schon Standard ist, liegt der Branchenschnitt oben. Wo es das nicht ist, liegt fast der ganze Bestand bei null.

Dasselbe Muster wie beim Local Pack, nur früher

Vor zehn Jahren war es Google Maps: Wer als Erster einen sauberen Eintrag hatte, stand oben, und wer zu spät kam, konkurrierte gegen etablierte Bewertungen. Bei der KI-Suche läuft das gerade wieder an — nur früher im Rennen.

Wie sich das Suchverhalten insgesamt verschiebt, haben wir in einem eigenen Bericht an anderer Stelle vorgerechnet: Bei Anfragen mit Ortsbezug antwortet heute noch selten eine KI-Übersicht, aber der Anteil wächst. Genau in diesem Fenster entscheidet sich, wer als Referenz gelernt wird und wer nicht — Sprachmodelle aktualisieren ihr Wissen nicht täglich neu.

Bei 51 Prozent bei null heißt das: Wer jetzt anfängt, konkurriert gegen so gut wie niemanden. In einem Jahr konkurriert er gegen alle, die heute schon angefangen haben.

Was „KI nutzen“ hier nicht heißt

Nicht Schema-Markup, nicht eine `llms.txt`, nicht ein Chatbot auf der Startseite. Über beides haben wir bereits geschrieben, und beides bringt für sich allein wenig — Struktur, die niemand liest, wird auch von keiner Maschine bevorzugt zitiert.

Was tatsächlich zählt, ist unspektakulär: ein Satz pro Leistung, der Ort darin, verständlich ohne Kontext. „Die Dachdeckerei Müller in Siegburg repariert Sturmschäden am selben Tag“ lässt sich zitieren. „Wir bieten individuelle Lösungen für Ihre Anforderungen“ nicht — weder für einen Menschen noch für ein Modell.

Was du diese Woche prüfen kannst

Frag ein KI-System — ChatGPT, Gemini, egal welches — nach deiner Leistung in deiner Stadt. Zweimal, an zwei Tagen, einmal allgemein und einmal mit deinem Namen.

Kommst du vor? Dann miss, wie stabil das ist. Kommst du nicht vor: Sieh dir an, was stattdessen genannt wird, und vergleiche es mit deiner eigenen Seite — meistens ist der Unterschied nicht die Technik, sondern ob dort ein Satz steht, den man weitergeben kann.

Der Einwand, der bleibt

Das ist unser eigener Bestand, keine repräsentative Marktstudie. Wir prüfen Betriebe, die wir selbst vorschlagen oder die sich bei uns melden — das ist keine Zufallsstichprobe aus allen deutschen Unternehmenswebsites, und wer sich bei einem Website-Check meldet, hat seine Website vermutlich nicht ganz vernachlässigt.

Der Fehler, den das erzeugen würde, geht eher zu unseren Gunsten: Wäre der Bestand schlechter gepflegt als der Durchschnitt, läge die Zahl der komplett Unsichtbaren vermutlich noch höher als 51 Prozent, nicht niedriger.

Fazit: Wer jetzt anfängt, holt keinen Rückstand auf

Er verschafft sich einen Vorsprung, den später keiner mehr einholt — weil die andere Hälfte noch gar nicht gestartet ist.

Das Rennen läuft. Es hat nur noch keiner gemerkt, dass er mitläuft.